Iceberg nasce nel 1974 – quando lo sportswear segna la più grande trasformazione del vestire, sconvolgendo ogni abitudine e cambiando i codici di comportamento – e lancia addirittura una duplice trasformazione: non soltanto sportswear, ma uno sportswear di maglia.

La sfida di Iceberg comincia infatti con una collezione di pullover studiata con un esordiente di grandissimo talento, Jean Charles de Castelbajac, al quale viene chiesto di collaborare e insieme si proiettano in quel futuro che cambierà il Paese, tra i pionieri degli anni d’oro del Made in Italy.

Se il progetto è sorprendente, sorprendente è la campagna pubblicitaria: una galleria di personaggi testimonial del marchio. Famosissimi, come Andy Warhol, Carla Fracci, Vivienne Westwood, Luciano Benetton, Franco Moschino. Personaggi del fashion che accettano di posare per un altro brand.

Fu Oliviero Toscani il regista di questa impresa dal 1980 al 1986, e se oggi è quasi un luogo comune accostare celebrities a una griffe, allora era una novità senza precedenti. I protagonisti degli anni ’90 furono poi individuati da Steven Meisel, da Farrah Fawcett a Sofia Coppola, da Iggy Pop a Isabella Rossellini, mentre tra i volti giovani del 2000 spicca quello della bomba rap Lil’Kim.

Iceberg: trend allo stato puro, dinamismo, uno spirito pop che rispecchia quella pop art americana di cui la famiglia Gerani sono collezionisti. In questi quasi 40 di vita, Iceberg ha costruito intorno a sé un mondo, che si è ampliato e diversificato grazie a un’attenta strategia di brand extension: dagli orologi alle calzature, dal childrenwear all’homewear fino al beverage.

Ideato per rispondere ai mutamenti del gusto in una società che era stata rivoluzionata dal ’68, Iceberg è diventato il punto di forza di un’azienda che, ancora oggi completamente in mano alla famiglia fondatrice, ha velocità di reazione e grande autonomia di scelta.

ICEBERG

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